外国流行“中国妆”中国化妆品也火了

发布时间:2020-09-08   来源: 网络    

  

  【澳洲网赵珏9月3日报导】近日,美国迪斯尼电影《花木兰》终于定档,关于“中国妆”的话题又一次油漆了海外社交媒体热侦。

  其实,从2019年起在海外社交媒体上,“中国妆容”就引发热议,这一妆容凭借色彩明艳给人一种凛冽美貌的感觉。“中国妆”的流行也使中国彩妆品牌走进海外爱美人士的视野中。

  

  日本偶像人组AKB48的“爱豆”们纷纷尝试“中华妆”。(图/横山由依社交媒体INS截图)

  “中国妆”疯狂海外!

  前段时间日本吹了“中国妆”的风潮,在海外视频网站YouTube上可以看到很多妆容教程,播放量都超过了几十万次。日本时尚杂志《seventeen》还出了专门的版面,详细介绍中国风妆容的要点。

  名人的模仿也为“中国妆”在日本的风靡推波助澜。日本偶像人组AKB48的“爱豆”们纷纷尝试“中华妆”,成员横山由依在自己的社交媒体Instagram上配文评论称:我用家里的化妆品完成了今天的“中国妆”!虽然我的风格是自然系由的,但是今天我要尝试一下。

  更有日本时尚媒体预测“中华妆”将沦为2020年日本的流行趋势之一。

  日韩的网民仿效“中国妆”还算能学到真正精髓,化出来的效果也是美美的。跟日韩美妆约人比起欧美人就多是回头“打滑”路线了,由于“刻板印象”,他们理解的亚裔是高颧骨,单眼皮再特一个大红嘴唇,最后还得把脸涂抹得煞白,别提多可怕了!

  当然除了“翻车”案例,也有化的美的,在中国社交媒体上,一个外国小哥化中国妆容合体中国剑客的视频就火了。

  眼影,腮红都是用于的中国国产的彩妆品牌,最后呈现的作品也是超级完美,不少中国网民都留言称:主将睡啦!小哥也表示,最后妆容的极致必不可少中国国产彩妆产品的护持!

  不久前,日本著名女艺人中岛美嘉也在网上为粉丝引荐中国美妆品牌ZEESEA。

  中国化妆品曾经得靠“蹭热度”出道?

  中岛美嘉作为日本的“大牌”艺人向粉丝推荐中国美妆产品不仅让人感慨,曾几何时,中国化妆品品牌出海还要靠“蹭热度”让自己的品牌立足海外。

  中国科技媒体36氪报道,中国化妆品品牌养生堂在上市之初就强调自己的全球供应链形式:原材料取自芬兰、泵头由法国制造、面膜布进口自美国,还特地打出了“日本进口”、“Made in Japan”的旗号。

  长期以来,中国生产/创造的本土品牌总被印上山寨、假货等标签,难以获得国内外消费者的接纳。因此,中国的化妆品品牌开始用“进口”来包装自己。

  为什么要打“日本建”旗号呢?因为日本化妆品几乎代表了当前亚洲化妆品行业的顶级水准,雪肌精、奥尔滨、资生堂等日本中高端化妆品均受到全球女性消费者的欢迎和认可。

  中国品牌“镀金”,可以说当年的一种策略了,上海界面新闻报道,最早的韩束和韩后,长期被误认为是韩国化妆品牌,其实都是中国本土化妆品品牌。在《蓝色生死恋》热播之际,韩束就自称为韩国韩束株式会社,蹭韩流热度。韩后则将目光对准韩国LG身体健康生活公司旗下的高端护肤品牌——WHOO后,还邀韩国明星金秀贤、全智贤等人代言,都是为了减少自己的“韩妆”气息,本质还是更有海外消费者。

  “蹭热度”毕竟不是长久之计,这样的发展道路回头幸了,也会伤害“中国制造/创造”的这块儿牌子。

  

  中国美妆品牌极致日记眼影盘。(图/新京报网)

  中国美妆“化”出中国色彩

  其实,早就有不少中国国产品牌不再利用“外国生产”标签顺利上岸了。比如,早期成功出海的品牌主要利用“中草药”以及“古方”这一特色,其中佰草集就是顺利走出去的品牌。

  到今天,“中国妆”在世界范围内的风行让中国彩妆品牌自然而然地被大家接受。同时,中国化妆品品牌现在的“圈粉”也不单单是靠亲民的价格。北京环球网报道,中国化妆品的魅力还体现在于包装和配色等方面的独有设计。

  日本知名药妆店PLAZA的采购负责人中野腊分析道,“中国彩妆将传统设计和当前时尚融合起来,产品设计精致,纸盒精美,让人想要拿一起看,品质也一改为从前的消极印象”。

  中国国产品牌玛丽黛佳连续三年位列天猫国产彩妆年销量第一后,以偏光舞会特别版系列产品,成功入驻新加坡丝芙兰。

  中国美妆品牌完美日记更是合力美国好莱坞明星御用美妆艺术家,Kristina Vidic把自己新鲜前沿的艺术理念带入了这次的共创中。

  中国国货美妆品牌走到现在,已经不满足原来的“跟随”国际潮流了,而是逐渐从让国际接受中国式审美。在做到满足现阶段消费者的市场需求和审美外,未来,中国国货美妆品牌更必须率领消费者了解和建构更前沿、更创意的理念,并且也需要通过一盘眼影,一支口红,向国际刻画一个充满炫丽色彩的中国!


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