东南亚数码消费者今年预计突破3亿人

发布时间:2020-08-14   来源: 网络    

  《联合早报》8月7日报道:社交媒体平台面簿和咨询公司贝恩昨天共同公布的数码消费报告预测,东南亚数码消费者将从2019年的2亿8000万人,减至今年达3亿1000万人。该报告去年预测东南亚市场之前2025年才不会达到这个数目,昨天的报告把2025年的预测上修通3亿4000万人。

  东南亚数码消费者预计今年将突破3亿人,比原先预期提早五年。数码消费的庞大快速增长创造力,有望更有更多创投与私募基金投入资金到数码科技领域的起步公司。

  社交媒体平台面簿和咨询公司贝恩(Bain)昨天共同发布的数码消费报告预测,东南亚数码消费者将从2019年的2亿8000万人,减至今年达3亿1000万人。该报告去年预测东南亚市场之前2025年才不会达到这个数目,昨天的报告把2025年的预测上修通3亿4000万人。

  报告也预测,到了2025年,每人每年的平均数码消费估算可从今年的172美元(约236新元)增长1.5倍至429美元。

  以此推算,东南亚数码经济规模今年估算约530亿美元,到了2025年将约1470亿美元。当中,越南和泰国增幅最大,预计超过200%,至于新加坡则预计增长80%,在2025年达到80亿美元。

  东南亚市场不但整体数码消费大增,各个产品类别的消费都获得快速增长。当中,杂货消费增长最为显著,受调查者中有网购各类杂货的比率介于35%到43%,过去三个月内网购杂货的次数平均介于6.6到8.4次,是去年同期的2到2.5倍。

  面簿的数码用户与科技部主管弗拉(Dhruv Vohra)向《联合早报》表示,东南亚各国在冠病疫情期间采行社交距离措施,催化剂了更多人网际网路消费的趋势,促使原本预期五年才超过的快速增长在多于一年内就达成。

  “我们预计近七成的东南亚消费者将在今年内上线,就算社交距离限制逐步解除,免除接触及居家消费的趋势将长期持续。”

  报告认为,以东南亚为基地的创投和投资基金基金截至去年底共累积了87亿美元的资金未投入,因此本区域的互联网及科技颠覆者有机会获得更多投资,壮大规模及相互竞争。

  贝恩合伙人严达穆力(Praneeth Yendamuri)表示,今年第一季,创投业者仍把大量资金投入东南亚互联网和科技领域,在14亿美元的总额中占了82%,当中,多达34%的资金是投放到电子商务的推动者。

  面簿和贝恩于今年5月展开调查,涵括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡和越南的1万6491名数码消费者,也访问了不同领域的企业主管,还包括星展集团(DBS)、冬海集团(SEA)、平价超市(Fairprice)和Grab等。

  调查显示,东南亚消费者平均会到5.2个电商平台网页,才做购物决定,比去年的3.8个更多。当中新兴市场包括越南和泰国的网页平台数量都显著增加,而新加坡则维持在5.1个。

  面簿亚太区游戏部董事经理蒂瓦纳丹(Sandhya Devanathan)认为,这表明东南亚电子商务市场仍集中于有所不同业者,因此业者仍有明显空间去建立品牌忠诚度。她建议业者通过社交媒体平台、启动时短信及短视频的方式跟消费者进行个人化的接触,鼓励他们发掘产品及促进忠诚度。


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